Sylabus
Předběžný harmonogram kurzu
- 7. 10. Přednáška: Spotřební imaginace, reklamní film – úvod do tématu
- 14. 10. Seminární část: rozbor četby a filmů formou prezentací a/nebo diskuse nad úkoly
- 21. 10. Přednáška: Reklama, animace, nadnárodní komunikace a počátky transmediálních kampaní – příklad Schichtovy továrny ve 20. a 30. letech 20. století
- 28. 10. X státní svátek
- 4. 11. Seminární část: rozbor četby a filmů formou prezentací a/nebo diskuse nad úkoly
- 11. 11. Přednáška: Avantgarda, reklama, moderní město – příklad Baťa ve 30. letech 20. Století
- 18. 11. Seminární část: rozbor četby a filmů formou prezentací a/nebo diskuse nad úkoly
- 25. 11. Přednáška: Reklama a socialismus – zdánlivý paradox
- 2. 12. Seminární část: rozbor četby a filmů formou prezentací a/nebo diskuse nad úkoly
- 9. 12. Přednáška: Reklamní film a jeho kanály – reklama v rámci zestátněné kinematografie, reklama v Československé televizi a nástup videa v Československu
- 16. 12. Seminární část: rozbor četby a filmů formou prezentací a/nebo diskuse nad úkoly
- 6. 1. Obsahová analýza reklamního filmu
Anotace
Kurz se zaměřuje na specifický žánr reklamního filmu s důrazem na perspektivu tzv. spotřební imaginace. Reklamní film tak chápe jako součást propagační kampaně, na níž se podílí více médií, která společně formují zákazníkovu představu o produktu.
S využitím pojmů z marketingu i studií filmové reklamy se jednotlivé přednášky zaměří na konkrétní kapitoly z dějin reklamního filmu, primárně pak českého reklamního filmu. Představí film jako součást propagačních kampaní velkých prvorepublikových značek (Schicht, Baťa) a budou se věnovat socialistické spotřební imaginaci i éře transformace reklamy po roce 1989.