Syllabus
Annotation
Výuka je koncipována v přímé návaznosti dvou souvisejících témat komerční a nekomerční marketingové komunikace (předmětů Komerční marketing a
Nekomerční marketing). Posluchači se seznámí s vymezením pojmu sociálního marketingu, srovnáním stavu jeho rozvoje v ČR a ve světě. Budou prezentovány rozdíly v plánování, kreativním řešení, realizaci a vyhodnocování nekomerčních kampaní ve srovnání se standardními komerčními, a specifika vlastní nekomerčním kampaním, jako je role komunikace ve fundraisingu, sociální marketing versus charita, CSR (společenská odpovědnost firem) jako součást marketingové komunikace firem v 21. století.
