Anotace
Předmět poskytne studentům komplexní pohled na marketingové procesy ve světle hlavní strategie firmy, mj. svým zaměřením na marketingovou analýzu tržních příležitostí a metody strategického marketingového plánování. Metodologicky vychází zejména z koncepce "hodnotvorného řetězce", kterou do teorie a praxe strategického marketingu zavedl M.
E. Porter.
S využitím metod společenských věd (např. grounded theory, Glaser, Strauss) si studenti osvojí tvůrčí postupy v oblastech marketingového plánování, analýzy zdrojů a identifikace vhodných trhů. Naučí se pracovat s různými nástroji strategického marketingu (tržními maticemi, trendovou analýzou, návrhy segmentace, value a competitive assessment atd.) a využívat je v marketingových plánech a při aplikacích na různé podnikatelské strategie.