Anotace
Předmět je uceleným úvodem do oboru direkt marketingu, jako jednoho z klíčových oborů marketingové komunikace. V jeho průběhu se studenti seznámí jak s vývojem tohoto oboru, který do značné míry určuje jeho stávající podobu, tak i se zapojením on-line do tohoto oboru a dalšími moderními trendy v direkt marketingu.
Studenti budou seznámeni s direkt marketingem v kontextu komplexní marketingové komunikace, a to na konkrétních případových studiích.