Hlavní město Praha: studie městského marketingu

Anotace

Kompaktní kurz, který se uskuteční čtyřikrát v průběhu zimního semestru (10. a 24. října, 14. a 28. listopadu), bude vytvářet platformu pro tvorbu strategie hlavního města Prahy v oblasti cestovního ruchu. Studenti budou rozděleni do čtyř týmů, v nichž se zaměří na hodnocení a analýzu domácího cestovního ruchu v Praze, ale také na strategii pro jednotlivé zahraniční trhy a vytvoření koncepce konkrétních destinací.

Výstupy budou realizovány formou společných prezentací a budou se kromě obecnější roviny zabývat také složkou programovou (historické památky, kultura, sport, specializovaná turistika, volný čas ve městě, hospitality apod.). Metodickým východiskem budou analýza SWOT a odborné studie vytvořené pro strategické rozhodování.

Týmy budou moci pracovat s novým logem, sloganem a grafickým ztvárněním propagace hlavního města Prahy, které zvítězí v právě probíhajícím výběrovém řízení.