Komunikace s médii

Sylabus

Stručný program předmětu:

*1.cyklus: Volba médií sub specie communicationis a) 1.týden

Přednáška: Médium jako okno, zrcadlo, filtr, průvodce, fórum a bariéra. Jak (masová) média a komunikační kanály ze své technologické, informační a komunikační podstaty mění (zesilují, zeslabují, zkreslují atp.) význam sdělení a sdílení v přenosovém a kulturálním modelu mediální komunikace. Moc slova a obrazu. Persvazivní diskurs. Které médium či kanál (elektronická pošta, telefon, intranet, tisk, rozhlas, televize, direct mail, web site, billboard ad.) zvolit pro dosažení svých cílů v interpersonální, skupinové, institucionální či celospolečenské komunikaci. Základní oborová mapa komunikačního managementu.

Domácí úkol: 1. Kritická diskuse na téma volby médií pro produkci a komunikaci zamýšleného mediálního sdělení dle individuálního výběru. 2. Alternativně: Vytvoření jednoduchého komunikačního plánu s komentářem. b) 2. týden

Samostatné studium: Možnosti a limity mediální komunikace

Bajčan, R.: Techniky Public relations aneb Jak pracovat s médii, Management Press, Praha 2003 (str. 62 – 71, 87 – 90)

Jirák, J.- Köpplová, B.: Média a společnost ,Portál, Praha 2003

McQuail,D.: Úvod do teorie masové komunikace,Portál, Praha 1999

Němec, P.: Public Relations. Zásady komunikace s veřejností, Management Press, Praha 1993 (str. 28 – 30, 46 – 49, 54 – 77)

Němec, P.: Public relations, komunikace v konfliktních a krizových situacích, Management Press, Praha 1999 (str. 13 – 19, 69 – 76)

Philips, D.: Online public relations, Grada, Praha 2003 (str. 1 – 23, 119 – 142)

Vybíral, Zbyněk: Psychologie lidské komunikace, Portál, Praha 2001

Doplňková literatura:

Flusser, V.: Moc obrazu, Výtvarné umění 3-4/96, Praha 1996

Havel,V.: Slovo o slově, in Eseje, Praha 1992

Sokol, J.: Malá filosofie člověka, Slovník filosofických pojmů, Vyšehrad, Praha 2004 c) 3. týden

Vyhodnocení domácího úkolu (na www)

*2. cyklus: Základy strategie firemní komunikace a) 1. týden

Přednáška: Úvod do integrované komunikace. Komunikace jako faktor integrace vnitřních i vnějších podnikových procesů. Jak ve firmě zvažujeme a koordinujeme všechna sdělení, jež jsou určena relevantní veřejnosti (cílovým a zájmovým skupinám) uvnitř i vně organizace. Základní pojmy : poslání a podniková vize, hodnoty a cíle organizace, korporátní identita, komunikace, kultura, design a image, marketingová komunikace, firemní a produktová značka, firemní, komunikace se zákazníky, zaměstnanci, médii, finanční aj.komunitou. Komunikace využívající médií, tzv. nadlinková (zejména reklama), komunikace využívající nemediálních nosičů, tzv. podlinková (zejména PR, přímý marketing, podpora prodeje, osobní prodej).

Domácí úkol: Pracovní definice a charakteristiky vybraných pojmů a termínů. Bez alternativy. b) 2. týden

Samostatné studium: Základní pojmy komunikačního managementu

Horáková I.-Stejskalová D.-Škapová H.: Strategie firemní komunikace, Management Press, Praha 2000 (str.74 – 77, 89 – 92, 156 – 165)

Němec, P.: Public Relations. Zásady komunikace s veřejností, Management Press, Praha 1993 (str. 42 - 45)

Němec, P.: Public relations, komunikace v konfliktních a krizových situacích, Management Press, Praha 1999 (str. 37 - 43, 45 - 59)

Přibová,M. a kol.: Strategické řízení značky, Ekopress, Praha 2000 (str. 20 – 27)

Doplňková literatura:

Lesly,P: Public Relations , teorie a praxe, Victoria Publishing, Praha 1995

Foret,M.: Komunikace s veřejností, Masarykova univerzita, Brno 1994

Němec, P., Littová, J.: Komunikace korporací, VŠE, Praha 1999

Hannagan,T.J.: Marketing pro neziskový sektor, Management Press, Praha 1996 c) 3. týden

Vyhodnocení domácího úkolu (na www)

*3.cyklus: Jak správně komunikovat s médii a s veřejností a) 1. týden

Přednáška: Účinná propagace a práce s veřejností. Přehled nástrojů komunikace s médii a s veřejností ( autorský článek, prohlášení, otevřený dopis, oborová analýza, tisková zpráva, Q/A dokument, fotografie, press kit, informační bulletin, webová stránka, rozhovor, kulatý stůl, exkurze, briefing, tisková konference, seminář, společenská akce, sponzorská a benefiční akce, veřejná akce – např. beseda, informační stánek, happening, veřejné shromáždění) a jak a kdy jich využívat. Media Relations aneb PR poznává novinářův svět. Od veřejností k cílovým skupinám. Jak vytvořit efektivní komunikační plán a médiaplán kampaně. Proč k „dobrému PR“ stačí kreativita, důslednost, pravda a selský rozum. Vystoupení na veřejnosti a schopnost veřejného jednání jako klíč ke správné mediální komunikaci a k budování vztahů s veřejností(stmi).

Domácí úkol: 1. Kritická diskuse zvoleného komunikačního projektu či komunikační strategie a taktiky (firmy, jednotlivce). 2. Alternativně: Vytvoření vlastního komunikačního projektu s komentářem. b) 2. týden

Samostatné studium: Praktické dovednosti v oborech propagace a práce s veřejností

Bajčan, R.: Techniky Public relations aneb Jak pracovat s médii, Management Press, Praha 2003 (str.137 - 147)

Elhenická R.: Prezentace v médiích, příručka hnutí Arnika

Jak zjistit skutečnou hodnotu v Public Relations. Návod pro určení měřitelných komunikačních cílů, příručka APRA (str. 11 – 30, 37 – 46)

Piňos, J.: Nebojte se novinářů, příručka hnutí Arnika a Programu energetických úspor

Plamínek,J.-Svatoš,V.-Hledíková,J.-Babouček,P.-Jandáková,P.-Zetěk,J.: Řízení neziskových organizací, Nadace Lotos 1996 (str. 167 – 179)

Doplňková literatura:

Crha I.- Křížek Z.: Jak psát reklamní text, Grada, Praha 1998

Čepelka,O. a kol.: Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, Nadace Omega, Praha 1997

Etické kodexy PR klubu, Stockholmská charta APRA, Kodex KOPR

Pospíšil, P.: Efektivní Public Relations a Media Relations, Computer Press, Praha 2002

Public Relations. Zvláštní příloha Strategie 7 / 99 c) 3. týden

Vyhodnocení domácího úkolu (na www)

*4. Blok konzultací

V době po skončení 3.cyklu a před skládáním zkoušky mají studenti možnost konzultovat s pedagogem ve virtuální seminární místnosti, a to vždy jeden den v týdnu dvě hodiny (den a čas budou oznámeny v průběhu semestru)

Studijní literatura ke zkoušce se kryje s literaturou k samostatnému studiu v jednotlivých cyklech.

*Zakončení:

Předmět je zakončen písemnou zkouškou. Zkouška je vedena prezenční formou (tedy nikoli prostřednictvím internetu) a skládá se z testu prověřujícího zvládnutí předepsané literatury a osvojení základních oborových konceptů.Podmínkou pro zapsání ke zkoušce je přijetí všech tří úkolů zadaných v semestru.

Anotace

Předmět Komunikace s médii poskytuje posluchačům bakalářského kombinovaného studia oboru Mediální studia soubor teoretických znalostí a praktických dovedností, nutných jak k vytvoření kritického, poučeného a bdělého vztahu k médiím, tak ke schopnosti účinné a etické osobní a institucionální prezentace v médiích. Cílem kurzu je nabídnout posluchačům základní výklad.