Annotation
Kurz se zaměřuje na strategickou korporátní komunikaci jako klíčový nástroj řízení firemní identity, reputace a vztahů se stakeholdery. Studující se naučí, jak efektivně plánovat a realizovat komunikační strategie, jak funguje interní a externí komunikace a jaké jsou osvědčené postupy v oblasti public relations, media relations, krizové komunikace a investor relations. Výuka propojuje teoretické poznatky s praktickými příklady z firemního prostředí, včetně společností jako KKCG, Sazka, Telefónica nebo Česká spořitelna.
Kurz se věnuje rozdílům mezi globálním a lokálním PR a ukazuje, jak nadnárodní společnosti přizpůsobují komunikaci různým trhům. Studující si osvojí utváření firemního tone of voice (stylu komunikace), jeho propojení s vizí a misí organizace a naučí se nastavovat a měřit cíle externí komunikace. Praktické cvičení v oblasti media relations je připraví na práci s novináři a strategické plánování mediálních výstupů.
Součástí kurzu je také corporate identity a sponzoring, kde se studující naučí, jak vzniká vizuální styl firmy, jaké jsou principy brand managementu a proč je dlouhodobá správa značky klíčová pro úspěch organizace. Interní komunikace a employee branding pak představí, jak firmy pracují s interními médii, sociálními sítěmi a firemními ambasadory k posilování firemní kultury.
Kurz se věnuje i komunikaci na sociálních médiích jako součásti komunikačního mixu a ukazuje, jak firmy volí správné kanály, získávají zpětnou vazbu a vyhodnocují úspěšnost kampaní. Dále se studující seznámí s pravidly komunikace firem listovaných na burze, zákonnými regulacemi a specifiky investor relations. Krizová komunikace přiblíží principy řízení komunikace v době krize.
Kurz je zakončen zpracováním a prezentací týmového strategického komunikačního projektu, ve kterém studující aplikují získané znalosti a dovednosti na reálné scénáře.
