Syllabus
Hlavní témata předmětu:
• POJETÍ MARKETINGU• PROVÁZANOST MARKETINGU A MANAGEMENTU V OBLASTI VZDĚLÁVÁNÍ• MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ V OBLASTI VZDĚLÁVÁNÍ• MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ A MARKTINGOVÁ STRATEGIE V OBLASTI VZDĚLÁVÁNÍ• MARKETINGOVÁ TAKTIKA V OBLASTI VZDĚLÁVÁNÍ• PRODUKT, CENA A DISTRIBUCE V OBLASTI VZDĚLÁVÁNÍ• MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V OBLASTI VZDĚLÁVÁNÍ• ŘÍZENÍ VZTAHU SE ZÁKAZNÍKY V OBLASTI VZDĚLÁVÁNÍ• IMPLEMENTACE MARKETINGU A KONTROLA
Pozn.: Distanční výuka se řídí aktuálními pokyny PedF UK. Distanční forma – např. webináře, e-studijní opory, elektronické zdroje ke studiu, další studijní materiály apod. (LMS Moodle). Zadávané úkoly – odevzdání do prostředí LMS Moodle, k diskuzím bude využíváno Diskuzní fórum v LMS Moodle.
Annotation
The course deals with the issue of marketing in education with respect to the marketing-driven educational organization. Marketing activities are an important element of management support, their goal is to help achieve the desired competitiveness of the institution and maximum client satisfaction, ie compliance with the "win-win" rule.
The course includes a basic approach to marketing analysis, which are the basis for planning an educational organization in terms of basic "4P", ie product, price, distribution and marketing communication and considers and an extended marketing mix "8P" typical of educational organizations. The subject Marketing in Education is based on the necessary theoretical basis, which is the basic starting point for the implementation of marketing activities in terms of a systemic approach to solving problems and subsequent applications in practice.
It prepares students for the broader concept and context of the interconnection of marketing and management of the organization and a flexible response and the application of knowledge into practice in accordance with dynamically changing market and societal conditions.