Anotace
Předmět Marketingové aplikace ve sportu se zabývá marketingovými koncepcemi sportovních organizací v oblasti sportu. Zahrnuje dílčí koncepty orientované na obchodní činnosti jednoho sportovního produktu, dále pak ucelené koncepty obchodní činnosti s komplexem sportovních produktů, poskytujících různé užitky zákazníkovi sportovních organizací.
Sleduje podstatné rysy sportu jako odvětví národního hospodářství, tj. sportovního průmyslu v jeho jednotlivých sektorech – výkonnostním, sektoru propagace (marketingová komunikace) a sektoru vytvářejícím podmínky pro sportovní činnosti – sportovní zařízení, personální zabezpečení. Dále pak se orientuje na oblast sportovních služeb, jejich kvalitu a řízení vztahu se zákazníky sportovních organizací.