Sylabus
Přednášky:
1. Úvod do mezinárodního marketingu
2. Elektronické zdroje dat v mezinárodním marketingu
3. Základní koncepty mezinárodního marketingu, teorie globalizace
4. Prostředí mezinárodního marketingu
5. Rizika v oblasti mezinárodního marketingu
6. Mezinárodní marketingový výzkum
7. Strategické plánování
8. Segmentace a targeting
9. Případová studie – Apple či podobné značky
10. Značka v mezinárodním prostředí
11. Mezinárodní cenová politika
12. Mezinárodní distribuční politika
13. Mezinárodní marketingová komunikace
14. Význam Číny a USA
Anotace
Cílem je uvést studenty do problematiky mezinárodního marketingu, včetně mezinárodní komunikace, a také s ohledem na mezikulturní rozdíly. Součástí kurzu budou také některé související domény.
Bude vedena také diskuze o mezinárodním sportovním prostředí a příslušném mezinárodním marketingu, který je specifický pro tuto oblast.