Prohloubení poznatků o jednotlivých nástrojích marketingu se zaměřením na spotřebitelský trh a úlohu informací ve společnosti. Tvorba marketingového plánu.

Prohloubení znalostí o využívání a vzájemné harmonizaci marketingových nástrojů v informační společnosti, schopnost sestavit marketingový plán, výchozí předpoklad pro absolventskou práci na marketingové téma a pro uplatnění absolventů v obchodních a marketingových odděleních firem nebo organizací.

§ Nástroje marketingu

§ Marketingový mix a jeho různé koncepce v závislosti na typu podnikatelského subjektu a předmětu podnikání

§ Produkt, klasifikace a sortiment, spotřebitelské vnímání, složky, charakteristiky image

§ Zavádění nových produktů, úloha informací

§ Cena, spotřebitelské vnímání cen, cenové polohy sortimentu, jejich marketingová specifika, cena jako nástroj specifických subjektů na spotřebitelském trhu, cena informací

§ Distribuce, pojetí, vzájemné vztahy jednotlivých článků, specifika distribučních kanálů

§ Propagace, komunikační mix

§ Harmonizace a optimalizace marketingového mixu

§ Marketingový plán