1. 2. 10. Úvodní informace ke kurzu – představení přednášejících

Výzkumy sociální struktury, stratifikace a mobility – Milan Tuček

Přehled metodiky rozsáhlých reprezentativních výzkumů sociální struktury a mobility 1967 – 2006. Půjde o klíčová empirická šetření, která ilustrují vývoj sociologického terénního výzkumu před a po roce 1989 v ČR. Zmíněny budou i významné mezinárodní projekty (ISSP, EVS).

2. 9. 10. - Milan Tuček

3. 16. 10. Skúmanie volebnej podpory na Slovensku - Michal Mislovič

Zameranie sa na rozdiely dvoch využívatých metód skúmania podpory volebné preferencie / volebný model vo vzťahu k upynulým volbám do NR SR. V súvislosti s tým rozobranie výsledkov volieb, rozhodovanie sa voličov v posledných dňoch, prelivy voličov, vývoj trendov v podpore strán, analýza elektorátov strán.

4. 23.10. Plýtvání potravinami jako téma sociálně-vědního výzkumu Jarmila Trachtová

Kolik se vyhodí potravin a kde nejvíce? Jak lze k měření vyhazování potravin přistupovat? Podíváme se na aktuální výzkumy v ČR a zahraničí na toto téma a shrneme si možné přístupy, jejich limity a výstupy. Jedním z komunikovaných výzkumů bude i projekt RedPot, který se zaměřuje na vyhazování potravin ve veřejném stravování.

5. 30.10. Špecifiká zberu dát metódou exit poll - Michal Mislovič

Realizácia zberu dát vo volebný deň pred volebnými miestnosťami – Exit Poll. Stručný úvod do problematiky Exit Pollu – vznik, vývoj, deficity. Prípadová štúdia realizácie Exit Pollu na Slovensku v rokoch 2020 a 2023 – podrobné rozobratie kľúčových faktorov ako sú zber dát, výber lokalít a spracovanie dát. Deficity Exit Pollu v podmienkach Slovenskej republiky, ich príčiny a možné riešenia.

6. 6.11. Volební chování a politika – Ivan Cuker

Je česká společnost opravdu rozdělena na dva nesmiřitelné tábory? Jaký typ voličů v současné době oslovují nejsilnější strany české politické scény? Lehké povídání o tom, co všechno jsme schopni vyčíst z dat o volebním chování a politických názorech občanů České republiky s ukázkou postupu konstrukce volebních modelů a jejich interpretace.

7. 13. 11. Projektový management ve výzkumu - Petr Delong

Tato přednáška se zaměří na důležitou roli projektového managementu ve výzkumu. Projekty ve výzkumu jsou klíčovým prvkem při sběru, analýze a interpretaci dat. Studenti se dozví, jak efektivně plánovat, řídit a hodnotit výzkumné projekty a jak tyto dovednosti mohou přispět k jejich kariéře v oblasti výzkumu.

8. 20.11. Vliv masmédií na českou společnost – Josef Fišer

„Média nám neříkají, co si máme myslet, ale úspěšně nám vnucují, o čem máme přemýšlet.“ (Cohen, 1963). Přednáška se zaměří na uvedení studentů do jedné z klíčových teorií výzkumu médií - Agenda-setting I. a II. stupně, která vymezuje interakci médií a veřejného mínění. Zde jsou média chápána jako mechanismus, který má schopnost nastolovat veřejně důležitá témata – tedy nastolovat agendu. Druhý stupeň teorie potom míří k vlivu na to, jak bude příjemce o nastolených tématech přemýšlet. Přednáška se tematicky dotkne i témat jako je priming a gatekeeping.

9. 27.11. Apple, Google, Coca-Cola, McDonald´s nebo Tatranky a Billa…proč je budování značek důležité? - Karin Brodová - Jaká data z průzkumu trhu se pro brand management využívají? Podíváme se čeho si všímat při vývoji dat u zavedených značek a produktů. Co se testuje při uvedení nových značek a produktů a co při přípravě nebo v průběhu komunikační kampaně. Jak pomáhají data ke stanovení cílů a strategií značek.

10. 4.12. Funguje reklama? Jak změřit její efektivitu? – Jakub Mikulka

Hlavním obsahem přednášky bude diskuse možností měření médií. Dále se budeme věnovat významu reklamy ve společnosti, jak měřit dosah reklamy a její efektivitu. Uvidíme, zda lze využít panelová šetření podobně, jako se využívají v politických výzkumech, i při vyhodnocování efektivity reklamy.

11. 11.12. Pohled na českého spotřebitele (MML-TGI a na co se používá) a přehled používaných segmentací a typologií – Vladimír Kožíšek

Představení unikátního, komplexního a dlouhodobého datového zdroje k analýze české (slovenské) populace. Robustní výzkum s ročním vzorkem 15.000 respondentů umožňuje nespočet vhledů na životní styl, hodnoty, spotřební i mediální chování. Součástí práce s daty je pak i analýza cílových skupin, jejich rozdělení do segmentů v populaci. Ukážeme si příklady různých segmentací a typologií, které mohou být nad daty MML-TGI zkonstruovány.

12. 18.12. Mediální plánování, optimalizace reklamních investic, SW nástroje – Richard Beneš

V přednášce se studenti seznámí s principy přípravy mediálních plánů a strategií, jakým způsobem se v praxi využívají mediální měny pro plánování a optimalizaci vynaložených investic do reklamních kampaní. Nedílnou součástí bude i praktická ukázka softwarových nástrojů používaných v procesu plánování. Závěrem se blíže podíváme na aktuální trendy a blízkou budoucnost v přípravě mediálních kampaní.