1. Marketing a marketingová koncepce (výrobní, produktová, prodejní, marketingová)

2. Marketingové mikroprostředí (kupní chování, rozhodovací proces, role konkurentů,

dodavatelů a distributorů)

3. Marketingové makroprostředí (politicko-právní, ekonomické, sociálně-kulturní,

technologické a přírodní vlivy)

4. Marketingový výzkum (sekundární a primární výzkum, kvantitativní a kvalitativní

výzkum, metody)

5. Marketingová strategie: segmentace a targeting (cílený marketing, segmentační

kritéria, pricipy)

6. Marketingová strategie: značka a brand positioning (hodnota značky, identita,

značkové strategie)

7. Marketingový mix: produkt (životní cyklus produktu, inovace, řízení produktového

mixu)

8. Marketingový mix: cena (vnímání ceny zákazníkem, tvorba cen a cenové strategie,

slevy)

9. Marketingový mix: komunikace (marketingové sdělení, komunikační nástroje,

komunikační mix)

10. Marketingový mix: dostupnost (distribuční strategie, přímé a nepřímé distribuční

cesty, volba a řízení distribučních cest)

11. Marketingové plánování (marketingový plán, role marketéra)

Tématické okruhy k atestaci:

1. Popište vývoj marketingu a jeho současnou ideální roli ve firmě (podstata marketingu a marketingové koncepce).

2. Do jakých kroků se dá rozčlenit marketingové řízení a co tyto kroky obsahují?

3. K čemu slouží, k čemu směřuje a z čeho se skládá marketingová analýza?

4. Nákupní chování zákazníků.

5. Jaké nástroje používáme při analýze vnitřního prostředí?

6. Jaké nástroje používáme při analýze vnějšího prostředí?

7. Jak a proč vytváříme marketingové cíle a jaký je jejich vztah k strategické analýze a tvorbě strategií?

8. Jaké typy strategií v marketingu používáme, čím se mezi sebou liší a jaké mají vzájemné vztahy?

9. Kdy a k čemu používáme segmentaci, targeting a positioning? Jaký je jejich vztah k marketingovým strategiím?

10. Produkt jako nástroj marketingu (marketingové pojetí produktu, životní cyklus výrobku).

11. Produktová politika (sortiment, výrobková řada, rozhodování o výrobku).

12. Cena v marketingovém mixu (procedura stanovení ceny, cenové strategie).

13. Distribuce a distribuční cesty.

14. Marketingová komunikace a možnosti jejich nástrojů.

15. Jaké postupy využíváme pro implementaci marketingového plánu a jaká jsou její specifika pro marketing?