Absolvent má aktuální znalosti mediálních i sociologických teorií a kvantitativních i kvalitativních metod využitelných v empirickém sociologickém i mediálním výzkumu. Je schopen připravit, vést i realizovat sociální nebo mediální výzkum.

Je připraven pro řadu praktických profesí v agenturním či aplikovaném výzkumu, jako analytik masových médií, ve státní správě, na pracovišti public relations nebo mediální prezentace ve státním, veřejném, neziskovém sektoru nebo v soukromé firmě. Je připraven pro další studium sociologie, mediálních studií v ČR nebo pro další specializované studium v zahraničí.