Publikace na Fakulta tělesné výchovy a sportu |
2010
Abstrakt
Tento článek prezentuje výsledky analýzy různých metod měření osobnosti značky, se zaměřením na novou metodu měření osobnosti značky dle Geuense, Weijterse a De Wolfa. Tato metoda navazuje na metodu J.
L. Aaker a snaží se eliminovat nedostatky této metody a vytvořit tak generalizovatelnou metodu pro měření osobnosti značky nejrůznějších značek napříč různými zeměmi.
Hlavním cílem této práce je přizpůsobit tuto metodu českým podmínkám a vytvořit tak soubor proměnných vycházejících z této metody, díky níž bude možné měřit osobnost jakékoli sportovní značky v České republice.