Abstrakt
Frazémy bývají hojně využívány v reklamních textech jako prostředek persvaze. Zkoumáme zapojení větných frazémů (resp. přísloví, úsloví, rčení) do reklamní komunikace, a to jak v jejich původní podobě, tak v pozměněné.
Analyzujeme jednotlivé změny, k nimž při inkorporaci do reklamních textů dochází.