Abstrakt
Tento článek nabízí základní teoretické a analytické pohledy na otázku celebritizatizace v politické komunikaci. Definuje, co je "celebrita" a "celebritizace" a navrhuje různé způsoby, jak tento fenomén analyzovat.
Kvantitativní obsahová analýza sledující zapojení celebrit do politické komunikace v České republice v období posledních dvaceti let ukazuje první možné přístupy k celebritizaci, naznačuje její sociální a politické kořeny a navrhuje diskusi o jejích kulturních specifikách. Můžeme sledovat dvě období.
Ve druhém můžeme identifikovat posílení politického marketingu a znaky spektáklu. Velmi typickou charakteristikou české politické komunikace je antikomunismus, který se objevuje hlavně po roce 2000, ale s odkazem na počátek devadesátých let 20. století.
V závěru také zmiňujeme problematiku analýz politické komunikace a studia politického marketingu.