Metodologické přístupy k výzkumu reklamy (srovnávací studie leden 2009 až květen 2011)

Abstrakt

Reklama je v dnešní době běžnou součástí každodenního života. Proto se reklamy staly častým předmětem společenskovědních výzkumů.

Tato studie se zaměřuje na moderní výzkum reklamy v posledních třech letech na celém světě. Mapuje studie publikované ve dvou časopisech - Journal of advertising a Journal of advertising research.

Klíčová slova

• reklama
• výzkum
• persuaze
• metodologie