Abstrakt
Příspěvek se zabývá tématem využití internetu, jako nového média, v činnosti Public Relations sportovních organizací. Hlavním cílem příspěvku je představit nově používané médium - internet - jakožto efektivní nástroj pro komunikaci sportovních organizací s hlavními zájmovými skupinami.
Ke zpracování byly využity teoretické znalosti z oblasti Public Relations a internetového marketingu. Příspěvek uvádí nejpoužívanější internetové nástroje v současném sportovním prostředí.