Publikace na Filozofická fakulta |
2012
Abstrakt
V příspěvku se analyzují některé z nejznámějších názvů obchodních značek, které se během posledních dvaceti let staly obecnými označeními pro určitou kategorii výrobků nebo služeb. Výklad je zaměřen na tyto základní otázky: ochranná známka jako předmět intelektuálního vlastnictví (právní rámec a registrace); techniky tvorby názvu značky (metafora, metonymie, kontaminace); apelativizace jména a opatření vlastníků značky; adaptace a integrace názvu do jazykového systému bulharštiny.
Výsledky dokládají jak tendenci k internacionalizaci lexika a k jazykové ekonomii, tak dynamiku slovní zásoby v důsledku změn probíhajících ve sféře veřejné i osobní.