Publikace na Matematicko-fyzikální fakulta, Fakulta sociálních věd |
2013
Abstrakt
Článek se zabývá oficiální prezentací dvou nejúspěšnějších kandidátů v prvních přímých presidentských volbách v lednu 2013, Karla Schwarzenberga a Miloše Zemana. Prorovnává jejich kampaň z pohledu pozitivního anebo naopak negativního zaměření kampaně u obou kandídátů.
Pomocí kvantitativní obsahové analýzy a kvalitativní analýzy rámců byly analyzovány obsahy oficielní reklamy obou kandidátů. Kampaň Miloše Zemana před druhým kolem přímých prezidentských voleb byla odhalena jako negativní. Článek prokazuje na základě dat z výzkumu CVVM, že tato kampaň byla dobře zapamatovatelná a že měla vliv na voliče.