Je znalost marketingových strategií vydavatelství populárního čtiva nezbytnou součástí všeobecné mediální gramotnosti?

Abstrakt

Obsahy tzv. nízkého vkusu jsou v první řadě komerčním zájmem vydavatele. Článek předkládá analýzu marketingové segmentace čtiva pro ženy jako produktu na mediálním trhu a zabývá se schopností recipientů tyto strategie zpětně dekódovat.

Klíčová slova

• marketingové strategie
• populární čtivo
• mediální gramotnost