V článku představujeme plánovaný projekt rekonstrukce jazykového obrazu Vánoc jako kulturního fenoménu v současné české společnosti, na kterém se budou podílet kognitivně lingvisticky orientovaní řešitelé z Filosofické a Pedagogické fakulty Univerzity Karlovy. Cílem tohoto projektu je postihnout posuny hodnotové stránky jevů spojených s Vánocemi prostřednictvím výzkumu klíčových slov, stereotypů, původu a transformace jednotlivých vánočních tradic.