Cílem studie je analyzovat organizovaný a jednoduchý management přechylování příjmení v češtině na základě teorie jazykového managementu. Na makrorovině jsou zkoumány aktivity jazykovědných institucí, matričních úřadů a zákonodárců.
Zvláštní pozornost je věnována senátnímu návrhu novely zákona o matrikách, jménu a příjmení, která by liberalizovala zápis ženských příjmení do matriky. Na mikrorovině jsou předmětem analýzy internetové diskuse věnované ženským příjmením a jejich právním aspektům s důrazem na povšimnutí a hodnocení účastníků diskusí.
Studie prezentuje jejich různá stanoviska, argumentace a jazykové ideologie, z nichž použité argumenty čerpají.