Publikace na Přírodovědecká fakulta |
2016
Abstrakt
Marketingové postupy jsou v současnosti stále častěji uplatňovány kromě produktů a služeb také na místo. Prostřednictvím place brandingu se místa snaží zvýšit svou atraktivitu pro návštěvníky, investory i obyvatele, zlepšit svůj obraz a posílit svou identitu.
Nově se formující disciplína ovšem čelí řadě problémů spojených zejména s přístupem ke konceptu místa. Článek nejprve stručně představuje obsah place brandingu, následně se zaměřuje na diskusi uvedených problémů.