Publikace na 1. lékařská fakulta, Fakulta tělesné výchovy a sportu |
2018
Abstrakt
Kapitola prezentuje základní vývoje trendy mezinárodního marketing ve sportu: podchycení vybraných cílových skupin, ovlivnění generace Y (dětí narozených v letech 1975 až 2004) pro marketing sportu, sportovní zájmy hrají zásadní roli v definování sociální sítě,význam značky a pochopení brand equity ve sportu, stále propracovanějším se stává marketing velkých sportovních akcí, zdokonalování kvality služeb ve sportovním průmyslu, změny motivace firem ve sponzorování sportu.