Abstrakt
Jediným zdrojem hodnot je společnost sama, jen ta vytváří konkrétní kriteria individuální morálky. Je skutečností, že jednotlivé kultury vnímají osobní, společenské i národní hodnoty poněkud odlišně, akcentují jiná společensky významná témata.
Výslovná artikulace všeobecně sdílených hodnot přispívá k cílenému rozvoji daného společenství. Základem typologizace jednotlivých kultur se staly zejména práce Richarda Lewise a Geerta Hofsteda.
Richard Lewis ve své typologii rozlišuje trojí typ kultur: mono-aktivní, poly-aktivní a reaktivní. Táto typologizace je aplikovatelná v obchodním vztahu Růsů a Čechů.