Abstrakt
Kapitola přináší obecný teoretický pohled na kulturní diplomacii. Vychází především ze studia kulturní diplomacie států euroatlantického prostoru, protože na základě jejich aktivit byl samotný koncept kulturní diplomacie formulován.
Definuje ve vztahu ke kulturní diplomacii další klíčové pojmy - veřejná diplomacie, měkká moc, nation branding a propaganda. Reviduje zahraniční i tuzemskou literaturu z oblasti, a zabývá se specificky otázkou regionálních variací kulturní diplomacie.