Publikace na Fakulta sociálních věd |
2018
Abstrakt
Příspěvek je zaměřen na konkrétní nespisovné prostředky v českojazyčné marketingové komunikaci a představuje tři různé typy jejich manifestace: zcela spisovné texty (které v marketingové komunikaci převažují), spisovné texty s některými nespisovnými prvky a nespisovné texty (které jsou výjimečné). Autorka rovněž analyzuje různé způsoby užívání těchto obecněčeských prvků.
První část práce je věnována vysvětlení, proč je nutné v souvislosti s jazykovou kulturou rozšířit výzkum z čistě reklamní oblasti na šířeji pojatou oblast integrované marketingové komunikace.