Abstrakt
Publikace se věnuje problematice marketingu ve vzdělávání, s respektováním marketingově řízené vzdělávací organizace, jako významnému prvku podpory řízení s cílem dosažení konkurenceschopnosti organizace na vzdělávacím trhu. Zahrnuje základní přístup k marketingovým analýzám, které jsou podkladem pro plánování vzdělávací organizace, zabývá se marketingovou taktikou se specifiky rozšířeného marketingového mixu pro oblast vzdělávání, pozornost je věnována také marketingové komunikaci a aplikacím do praxe.
Publikace připravuje studenty na širší pojetí a souvislosti provázanosti marketingu a managementu vzdělávací organizace, umožňuje rozšíření jejich manažerských kompetencí a tím i využití jejich pružné reakce a aplikace znalostí do praxe v souladu s dynamicky se měnícími podmínkami trhu a společnosti.