Abstrakt
Příspěvek diskutuje současné názory na lingvoreálie a představuje nový přístup, který odmítá převládající fundamentalistický postoj definující lingvoreálie s ohledem na jejich vnitřní vlastnosti, ale chápe je jako kontextově závislé výrazy vytvářené aktem komunikace. Na základě analýzy užití lingvoreálií v reklamním diskursu navrhuje rozšířit chápání pojmu lingvoreálie tak, aby zahrnoval jakýkoliv lingvistický výraz, který slouží ke konstruování kulturní identity v daném kontextu, resp. v konkrétní komunikační situaci.