Abstrakt
Studie představuje jazykovou a diskurzní analýzu vybraného korpusu mediálních textů o komunikaci nových tabákových výrobků se zaměřením na zahřívané tabákové výrobky (IQOS, glo). Analýza ukazuje, jak jsou výrobky označeny v médiích, jak může označení v médiích ovlivnit vnímání produktů veřejností a jakým způsobem se marketingový diskurz odráží v mediální komunikaci.
Data byla analyzována programem Prospéro, kvantitativně-kvalitativním programem pro jazykovou analýzu. Výsledky ukazují, že mediální diskurz týkající se HTP je široce ovlivňován marketingovými komunikačními strategiemi a je koncipován jako součást zdravého a atraktivního životního stylu s konotacemi zdravějších možností, zdravotních a osobních výhod na rozdíl od používání cigaret.
Média představují HTP jako součást aspiračního trendového životního stylu, který tak může být atraktivní zejména pro mladé lidi, včetně nekuřáků. Zdravotní rizika a rizika návykového chování v mediálním diskurzu téměř chybí.