Svoboda pohybu zboží a postupující harmonizace vnitrostátního práva usnadňuje přeshraniční transakce, čímž přispívá k rozvoji mezinárodního obchodu, kterému napomáh á i elektronizace služeb a využívání internetu. V souvislosti s přeshraničním obchodováním v on-line prostředí vyvstává otázka, v jakém členském státě se může poškozený podnikatel domáhat náhrady škody v důsledku porušení práv k obchodní firmě a k ochranné známce Evropské unie, rovněž tak i z titulu nekalé soutěže, včetně možného rozsahu škody.