Abstrakt
Hlavní proud novodobé ekonomické teorie staví na předpokladech, často implicitních, ohledně chování jednotlivců. Tyto předpoklady mohou být charakterizovány přístupem metodologického individualizmu.
Chování jedince je zde popsáno pomoci modelu homo oeconomicus, ve kterém jedinec jedná do velké míry nezávislé na skupině, ke které náleží. Model homo oeconomicus bývá často kritizován vědci z jiných oboru sociálních věd, kteří používají alternativní modely: homo sociologicus, člověk společensko-ekonomický nebo sociálně zakotvený.
Problém modelu homo oeconomicus spočívá v tom, že nebere v potaz sociální aspekty determinující chování jednotlivců. Podle závěru teorie kulturních dimenzí Geerta Hofstedeho, role skupiny jako faktoru ovlivňujícího chování jednotlivců může v mezinárodním měřítku být velmi odlišná.