1. týden
Organizace kursu,
Struktura komunikačního oboru v ČR

2. týden
Úvod do problematiky, co je a co není komunikace
Komunikace, reklama... - věda, umění, řemeslo?

3. týden
Pravidla / struktura "žánru"
ATL, BTL, Promotion, Direct marketing, PR, mediální mix ?

4. týden
Módní slova (guerilla, virál, buzz?)
Ptydepe /reklamní šarže / slovník

5. týden
Premisy pro budování značky
Značka (BRAND) a základní nástroje (TOOLS) jejího budování

6. týden
Socioekonomický a sociokulturní kontext budování značky

7. týden
Úvod do PR disciplíny
Korporátní a produktové PR, CSR, sponzoring, ...

8. týden
Zadání seminární práce

9. týden
Sociologie a její využití pro reklamní komunikaci

10. týden
Prezentace a vyhodnocení seminárních prací

11. týden
Kreativita v komunikaci - co to vlastně je
Kreativita, její evaluace a její posuzování / hodnocení
Kreativní formáty

12. týden
Etika komerční komunikace
Její lokální ukotvení (náboženství, zvyky, neformální pravidla? )
Právní rámec komerční komunikace v ČR, v EU, trendy

13. týden
Rezerva